往往由于消費(fèi)者對(duì)于商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的不熟悉而導(dǎo)致自己選錯(cuò)商品，其中，商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)也往往讓一些人會(huì)混淆，兩者也存在著一定的沖突。

一、商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突表現(xiàn)形式

所謂商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突,是指不同的商號(hào)權(quán)人與商標(biāo)權(quán)人因使用了相同或相近似的文字而使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生了混淆,使其誤認(rèn)為兩者之間存在某種特定關(guān)系,從而誤購(gòu)商品或接受服務(wù),造成兩者的權(quán)利沖突。商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突主要表現(xiàn)為以下兩種形式:

(一)商標(biāo)的商號(hào)化使用

這是指將其他商事主體享有一定聲譽(yù)的商標(biāo)作為自己企業(yè)名稱(chēng)中的商號(hào)使用而產(chǎn)生的權(quán)利沖突。一部分的企業(yè)將他人有一定知名度的商標(biāo)注冊(cè)為自己企業(yè)名稱(chēng)中的商號(hào),以期通過(guò)他人的知名商標(biāo)來(lái)提高企業(yè)的知名度,這是商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突中的主要情形。例如廣州市雅詩(shī)蘭黛化妝品有限公司名稱(chēng)侵權(quán)案中,該公司利用已經(jīng)在我國(guó)合法登記注冊(cè)的國(guó)際知名品牌“雅詩(shī)蘭黛”商標(biāo)作為自己企業(yè)的商號(hào)來(lái)使用,并生產(chǎn)相同或相似的產(chǎn)品。

(二)商號(hào)的商標(biāo)化使用

這是指將其他商事主體享有一定聲譽(yù)的商號(hào)作為自己企業(yè)的商標(biāo)來(lái)進(jìn)行注冊(cè)和使用而產(chǎn)生的權(quán)利沖突。一部分的企業(yè)將他人有一定市場(chǎng)聲譽(yù)的商號(hào)注冊(cè)為自己的商標(biāo),以期通過(guò)他人的知名商號(hào)來(lái)提高企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的知名度,實(shí)質(zhì)是利用他人商號(hào)的聲譽(yù)為自己謀利益。例如上市公司“鄭百文”的商號(hào)被深圳的一家公司注冊(cè)成為商標(biāo)。又如一些具有較高知名度、很強(qiáng)的廣告效益和公眾吸引力和良好信譽(yù)的老字號(hào)如“全聚德”、“王麻子”、“信遠(yuǎn)齋”等被他人注冊(cè)為商標(biāo)而引發(fā)了官司。

二、商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生沖突的原因分析

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突愈演愈烈,這是由以下幾方面的原因造成的:

(一)商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)

如前所說(shuō),具有識(shí)別功能的商號(hào)和商標(biāo)都承載著相關(guān)企業(yè)的商業(yè)信譽(yù),他們不僅能夠體現(xiàn)出相關(guān)企業(yè)的信譽(yù)、實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,而且能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)意向。尤其是那些馳名商標(biāo)和知名商號(hào)更是有著很強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力和消費(fèi)者認(rèn)同度,能夠產(chǎn)生巨大的商業(yè)利益。因此,在商業(yè)利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下,某些商事主體就會(huì)選擇搭便車(chē)、走捷徑的方式,希望能夠分享那些知名的商號(hào)或商標(biāo)的商業(yè)利益。

(二)商號(hào)和商標(biāo)的高度相似性

如前所說(shuō),商號(hào)和商標(biāo)在結(jié)構(gòu)上、作用上和承載內(nèi)容上有許多的相似之處。而作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō),他們往往不太注意或是難以區(qū)分商號(hào)和商標(biāo)的不同。正因?yàn)榇?許多商事主體才會(huì)想盡辦法力求提高自己的商號(hào)或商標(biāo)的知名度以提高消費(fèi)者對(duì)自己的認(rèn)同度,這樣就不可避免地會(huì)導(dǎo)致商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突。

(三)法律規(guī)定不完備

我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)中對(duì)于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)主要有《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》,但仍有許多地方不盡完善。比如在《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》中雖然規(guī)定了對(duì)侵犯他人合法的在先權(quán)利的注冊(cè)商標(biāo)可以予以撤消,但是對(duì)于在先權(quán)利沒(méi)有作出相應(yīng)的說(shuō)明和界定,增加了相關(guān)法條實(shí)施的難度。而對(duì)于商號(hào)權(quán)我國(guó)甚至沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的法律進(jìn)行保護(hù),只是在《民法通則》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》等法規(guī)中有幾條原則性的規(guī)定。這些法規(guī)對(duì)于商號(hào)權(quán)的保護(hù)都沒(méi)有作出深入的規(guī)定,根本無(wú)法對(duì)商號(hào)權(quán)進(jìn)行完善的法律保護(hù)。

(四)商號(hào)和商標(biāo)的自身特點(diǎn)決定

如前所述,商號(hào)和商標(biāo)都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán),他們都具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)屬性,他們都由國(guó)家的相關(guān)部門(mén)授權(quán)確認(rèn),他們的客體都是無(wú)體物。因此商號(hào)和商標(biāo)就不可能像傳統(tǒng)的實(shí)體物那樣可以被占有者進(jìn)行有形的控制或占有,他們很容易逸出創(chuàng)造者的手而為他人利用。因此,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間很容易發(fā)生權(quán)利沖突的情況。

(五)管理體制不合理

在我國(guó),商號(hào)注冊(cè)實(shí)行的是各級(jí)工商行政管理局分級(jí)登記制,權(quán)利人在所登記的區(qū)域內(nèi)行使商號(hào)權(quán),且各級(jí)工商行政管理局也無(wú)須檢查該企業(yè)名稱(chēng)中的商號(hào)是否與其他商事主體的商標(biāo)相近或相同,這必然會(huì)導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商號(hào)的肆無(wú)忌憚。我國(guó)對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行的是全國(guó)統(tǒng)一注冊(cè)形式,國(guó)家商標(biāo)局是唯一有權(quán)授予商標(biāo)權(quán)的機(jī)構(gòu),同時(shí)國(guó)家商標(biāo)局也并沒(méi)有明確規(guī)定禁止將他人的商號(hào)作為注冊(cè)商標(biāo)。由此可見(jiàn),我國(guó)在商號(hào)管理體系對(duì)于商標(biāo)不予保護(hù),在商標(biāo)管理體系對(duì)于商號(hào)也不予保護(hù),這樣必然會(huì)導(dǎo)致沖突的發(fā)生。