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明星代言虛假廣告責任焦點解答

來源: 律霸小編整理 · 2025-09-22 · 463人看過

[焦點說法]

如果明星對代言的偽劣產品不知情或不應當知情的，不應追究其法律責任;如果明知產品不符合規定，但仍然以虛假廣告欺騙消費者的，此時應當承擔法律責任。

[律師提醒]

明星在拍攝廣告時表演的成分居多，消費者在欣賞明星廣告的同時，應當將注意力更多地集中在產品本身的性能與質量上。

[案例1]

王-雪最近看到了某國際品牌化妝品的廣告，令她興奮不已的是，她的偶像某香港明星是該產品的代言人，偶像肯定地告訴大家她的美麗就源于該產品。王-雪認為，偶像的皮膚那么好，這個產品肯定錯不了，再貴也值得。王-雪滿懷期待地用了一個月后，但怎么也沒有將自己的皮膚變得跟偶像一樣，令她更加氣憤的是，突然看到報紙上說該品牌化妝品汞含量超標。這消息令王-雪非常傷心，她一直對自己的偶像很信任，怎么也想不到自己的偶像竟推薦了不合格產品，王-雪不明白，偶像皮膚那么好，是不是真的因為使用了這個產品呢?如果不是那不就是欺騙嗎?

[律師觀點]

**偉凱律師事務所王*梅律師認為，明星代言產品之所以容易出現糾紛主要存在以下幾個問題：

問題一:明星沒有盡到注意義務

有些明星在代言產品時沒有嚴格把關，未能履行最起碼的注意義務，例如要求廠家提供產品的合格證明、檢驗報告或相關批準文件等。由于對產品不了解，在宣傳時自然就只能相信廠家的一面之詞，很可能為偽劣產品起到推波助瀾的作用。

問題二:以自身為例有欺騙性

明星代言的藥品、化妝品等一般都以自身為例，將完美的使用效果展示給大家，但事實上并非如此。明星不會也不可能將所有代言的產品均實際使用且見到效果后再拍攝廣告，廣告中表演的成分占了很大比例。

問題三:夸大效果虛假宣傳

廠家為了追求利益的最大化，不惜違反法律規定進行夸大效果、虛假承諾等方面的宣傳，而有些代言的明星因缺乏法律意識或急于獲得報酬，不惜犧牲公眾形象為廠家提供虛假宣傳。

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