(一)進一步擴大馳名商標的保護范圍

應進一步區(qū)分馳名服務商標與馳名商品商標的認定標準。馳名服務商標與馳名商品商標的認定標準不應完全相同，這由服務經營與商品生產經營的不同特點決定的。有些規(guī)定，如“使用該商標的商品在中國的銷售量及銷售區(qū)域”，“使用該商標的商品在外國(地區(qū))的銷售量及銷售區(qū)域”等規(guī)定，僅適用于馳名商品商標的認定，而不能適用于馳名服務商標的認定。

馳名商標具有知名度高，其擁有者企業(yè)規(guī)模一般較大的特點，因此對其保護應有別于普通注冊商標，而予以較大范圍的保護。但馳名商標的保護范圍、保護程度要具體問題具有對待，即根據商標的具體情況來具體界定。一般說來，對馳名商標的擴大保護主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，對具有獨創(chuàng)性的馳名商標可給予跨商品類別保護。例如，非“同仁堂”商標所有人將藥品上的馳名商標“同仁堂”用在“保健食品”、“飲料”等商品上申請注冊時，其申請就會被駁回。對于擅自使用的，由工商行政管理機關予以制止，情節(jié)嚴重的可以處以罰款。需要說明的是，盡管“同仁堂”末在保健食品和飲料商品上注冊，前述保護仍然可以實施，這就是人們所說的“擴大保護”之一。

第二，對于商標局認定的馳名商標，自認定之日起，他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記，已經登記的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起二年內，請求工商行政管理機關予以撤銷。

第三，明確聯(lián)合商標和防御商標制度，馳名商標所有人要形成較強的法律意識，把可能會與其馳名商標混淆的近似馳名商標的文字、圖形注冊成聯(lián)合商標，還可以在類似商品或不類似商品上注冊防御商標，從而禁止他人使用馳名商標，實現(xiàn)對馳名商標的主動保護。

(二)完善對馳名商標的司法保護

第一，馳名商標蘊含著無限的商業(yè)價值，有些企業(yè)有意或者無意將他人的馳名商標作為自己的企業(yè)名稱使用。《商標法實施條例》和《保護規(guī)定》明確規(guī)定，當事人認為他人將其馳名商標作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機關申請撤銷該企業(yè)名稱，企業(yè)登記主管機關應當依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理。

筆者認為，在他人使用馳名商標作為企業(yè)名稱登記時，權利人可以申請啟動馳名商標認定程序，或者權利人可以不通過行政程序，直接請求人民法院對商標是否馳名做出認定，判定企業(yè)名稱登記無效。

第二，《巴黎公約》規(guī)定，對馳名商標注冊爭議的有效期限為5年，而我國商標法統(tǒng)一規(guī)定對已注冊商標有爭議的，可以自核準之日起1年內向商標評審委員會提出。為了與國際慣例接軌，應該在商標法中適當增加一些條款，對馳名商標爭議期予以延長。此外，還可以擴大損害賠償金額，強化對侵犯馳名商標所有權行為的懲處力度，從行政、民事及刑事方面，提高行政罰款、損害賠償及刑事量刑的標準，使違法者望而卻步。

第三，建立即發(fā)侵權制度。許多國家對于這些可預見到又并非無根據地推斷出的侵權準備活動，認定為侵權行為，可以禁令予以制止。《TRIPS協(xié)議》第50條規(guī)定的“臨時措施”中，要求成員國當局能禁止這種“即發(fā)侵權”，把侵權產品制止在進入流通渠道之前，而不是之后。所以為確切保護馳名商標，有必要增加即發(fā)侵權。