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企業(yè)如何保護商標專用權(quán)

來源: 律霸小編整理 · 2025-09-29 · 110人看過

一、選定商標“顧忌多”

企業(yè)都希望擁有一個響亮的商標，然而如何選定商標牽涉到諸多問題，需要企業(yè)審慎考慮。

(一)商標的顯著性

商標顯著性的高低直接決定了相關(guān)受眾對該商標印象的深淺。美國有一家眼鏡公司，其商標是“OIC”，不僅形狀如眼鏡，又喻示了眼鏡的功能，因為其讀音為：“oh，Isee”，意思就是“哦，我看到了”。這樣的商標讓人過目不忘，其顯著性極高，商標本身就價值連城。我國由于市場經(jīng)濟不發(fā)達，企業(yè)對商標的顯著性缺乏重視。眾所周知，我們有許多以“北京”、“上海”、“青島”等地名作為商標的產(chǎn)品，其中雖不乏名優(yōu)產(chǎn)品，但這樣的商標其顯著性很低，不利于品牌運作。

許多因素都關(guān)系到商標的顯著性，筆者認為最重要的是盡量不選常用詞作為商標，甚至不用字典詞條詞匯作為商標。在這方面日本的企業(yè)的做法值得我們借鑒。**公司的“toyota”商標，**公司的“sony”商標都是人為造詞，辭典里并無這樣的詞匯，這樣的商標一旦和企業(yè)產(chǎn)品或者服務的質(zhì)量結(jié)合起來其顯著性異常突出。

(二)商標與在先權(quán)利

企業(yè)經(jīng)過“冥思苦想”選定了一個很有顯著性的商標，是否就可以立即申請注冊了呢?回答是否定的。我國《商標法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”此條所述“他人在先取得的合法權(quán)利”就是我們常謂的在先權(quán)利。如果企業(yè)選定的商標侵犯了他人的在先權(quán)利，該商標雖然提起了注冊申請，但不會獲得注冊。所以，企業(yè)在申請注冊其所選定的商標之前，一定要審查該商標是否存在侵犯他人在先權(quán)利的情形，如果有則需要修改或者重新選定商標。

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