老字號是幾百年來商業和手工業競爭中留下的最好的產品。他們都經歷了自己的艱苦奮斗史，最終領導了黨。它的品牌也被認為是質量的代名詞。隨著現代經濟的發展，老字號似乎已經失傳，但它仍然有自己的特點。在這些知名老店中，清朝康熙年間開始提供中藥秘方的同仁堂，成立于清朝咸豐三年（公元1853年），為皇帝親屬和朝廷文武官員制作朝靴。瑞香絲綢店是1870年為滿足北京高官的需要而發展起來的，開業于明代中葉，以制作美味的泡菜而聞名。這些老字號是中國歷史的一部分。你在這里經歷的是傳統，你經歷的是百年不變的服務。

“老字號”因歷史原因在營業中斷期間被他人注冊為商標。“老字號”傳承人在商譽的前提下，基于經營的連續性，仍可將“老字號”登記在（企業）老字號中。但“老字號”的傳承人應規范（企業）品牌的使用，不應在（企業）品牌中突出“老字號”的使用，也不應在（企業）品牌中使用“老字號”作為商標，以免引起公眾的誤解。老字號衰落的原因如下：

1。”老字號“因為老店，老字號太多了。他們的文化水平普遍較低，影響了企業的活力。正是因為年事已高，“老字號”退休人員太多，負擔普遍較重；同時，“老字號”基本上在建國后成為國有企業。計劃經濟時代，利潤上繳國家，企業積累少，發展潛力明顯不足。以“汪子”為老國企，“汪子”背負著沉重的機制負擔。有關資料顯示，1997年在職職工697人，離退休職工500余人。企業機制、管理模式、產品開發、外部環境等方面的缺陷和制約，導致了汪子的處境日益艱難。

2。品牌維護力度不夠。假冒偽劣在中國市場上一直很猖獗。一些犯罪分子經常利用老字號的金招牌，通過復制產品牟取暴利。“老字號”成名后，造假者乘虛而入，造成大量假貨充斥市場。這些假冒產品降低了消費者對品牌的信任。同時，他們還分享了“老字號”的品牌資產，嚴重損害了“老字號”的品牌形象。如果“老字號”不在品牌維護的關鍵環節投入，市場早晚會被這些造假者蠶食，從而嚴重影響品牌形象。廣東的“黃龍涼茶”是廣東著名的老字號。在廣州開設了多家分公司。后來，有人模仿其店鋪的裝修，開了一家店鋪，聲稱其黃龍后裔是被現有經營者及時發現的。他們通過工商部門對這些門店進行了查處，在媒體上向消費者進行了澄清，及時維護了自己的品牌。然而，在“老字號”企業中，“黃龍涼茶”并不是業內的一個品牌，很少有人有這樣的意識。

3。一些“老字號”靠老賣老，認為自己是百年品牌，不需要進行品牌推廣和傳播。這是非常錯誤的。在當今信息爆炸的時代，產品同質化和過度傳播逐漸培養了消費者的批判眼光。如果他們不能保持持續的溝通，消費者會忘記你，就像有人說，如果可口可樂一天不做廣告，你好吃，它的銷量就會下降10%。“王×子”的失敗也證明了品牌宣傳的作用。近年來，“‘王×子’在宣傳上投入較少，更多依靠一些老消費者的口碑傳播，人氣出現下滑跡象。”“老字號”往往忽視了品牌的持續提升和消費者品牌情感的持續培育，導致了顧客群體的轉移或消失。你知道嗎