第二，無形資產的運作能給企業帶來超額利潤。三九集團總裁趙×先說：“過去**南方制藥廠靠999偉泰賺錢。現在，三九集團利用三九集團商譽和999品牌的無形資產來賺錢。”

第三，無形資產的經營有利于低成本擴張和規模經濟。無形資產與有形資產一樣，可以通過經營實現價值增值。企業可以共享或轉讓自己的知識產權、管理優勢等無形資產，擴大生產規模，實現規模經濟。那么，如何有效地經營無形資產，發揮無形資產的功能，為企業服務呢？這是一門新學科。從國內外成功企業的經驗來看，無形資產經營主要采取以下策略：

1、延伸策略。就是利用現有的品牌和商譽在企業內部生產其他產品，即在一個名牌的保護傘下聚集一大系列系列產品，形成一個名牌的“王國”。實施品牌延伸可以幫助新產品順利進入市場，降低新產品進入市場的風險。同時，可以大大降低產品推出期間的促銷成本，消費者會自覺或不自覺地將對原有產品的信任轉移到新產品上。此外，品牌延伸可以進一步擴大名牌的影響力，提升名牌的價值。著名品牌“娃*哈”原來只生產兒童營養液，后來又擴展到開發**哈果奶、**哈綠豆沙、娃*哈八寶粥、娃*哈銀耳燕窩；Wa*ha純水等產品以“Wa*ha”的名義輕松占領市場，“Wa*ha”品牌也取得了放大效應，形成了一個龐大的“Wa*ha”家族。另一個例子是**集團，它首先依靠“獨生子女政策”打造了“長虹”彩電的著名品牌。后來又開發了**VCD、長虹空調等產品。依托“長虹”品牌的知名度，新產品迅速打開了市場，并使“長虹”的品牌價值獲得了巨大的附加值。在國際上，著名的大公司一般采用單一品牌，目的是追求品牌延伸效應

的融資策略。就是利用無形資產的影響力和公信力，拓展融資渠道，吸引資金。我國許多企業都成功地運用了這一策略，特別是一些知名上市公司從資本市場募集了大量資金。三九集團依托品牌和知名度，與**集團共同成立了“三九正大制藥有限公司”，并在此基礎上與花旗銀行等八方共同成立了“三九制藥有限公司”，引進了大量外資，擴大了企業規模。三九集團在與外國合作伙伴的合資中明確規定，合資公司的所有產品均應使用999商標，防止了合資公司因銷售該品牌而失去品牌的現象。此外，999品牌規模越來越大，到1996年底已達36.24億元，居全國第八位。然而，為了擺脫資金短缺的困擾，不少企業急于籌措資金，輕易放棄了自己的品牌、銷售網絡等無形資產。在與德國韓高、英國李華、美國寶潔的合資企業中，原國產洗滌品牌“熊貓、白貓”、“益智華”放棄了原商標。雖然他們在短期內擴大了銷售額和利潤，但從長遠來看，顯然是巨大的損失。擴張戰略。利用名牌效應、技術優勢、管理優勢、銷售網絡等無形資產，通過合并、參股、控股、兼并等方式盤活有形資產，實現資產擴張。利用無形資產進行資本擴張的最大優勢在于成本低、投資少。目前，企業并購處于買方市場，優勢企業處于有利地位。一些虧損企業急于尋找并購目標，從“危機”中脫身；一些地方政府也急于“減負”，積極向知名企業靠攏。據相關資料顯示，海爾集團平均每天都會接到兩個電話或信件，要求海爾將其附件。作為優勢企業，可以在談判中主動“少花錢”，多辦事，甚至“不花錢”來達到自己的目的**本集團合并重慶無線電三廠時，原無線電三廠固定資產評估價值為6000萬元，但價格為1800萬元。對于**集團來說，利用品牌優勢在談判桌上取得優勢是顯而易見的

為了有效構建無形資產，企業還應注意以下幾個問題：

1。無形資產需要有形的投入。企業應在以下五個方面加大投入，創造無形資產：一是利用知識產權創造無形資產；二是建立質量信譽無形資產；第三，創造廣告無形資產；四是創造人才科技無形資產；五是在經營管理中創造無形資產

目前，我國企業在人才、技術、廣告等方面的投資者普遍較少，必然導致產品成本上升，即所謂的“橄欖型”經濟（兩頭小，中間大）。在美國、日本和歐洲，用于銷售收入兩端的費用占比為5%-10%，即“啞鈴式”經濟，大頭小頭。最典型的公司是瑞典的**Canon公司和**Las公司。開發和銷售人員占員工的近一半，開發成本高達銷售收入的11%。10多年前，海爾集團在中國還是一家瀕臨破產的小集體工廠，但該工廠確立了“專利戰略”，加大了科技投入，平均每兩天就申請一次專利注冊。1997年，“海爾”品牌評價達到118億元，以5000元的廣告收入位居全國第三**，公司已發展成為今天的**集團。許多經濟學家在分析太極現象時，都認為啞鈴經濟創造了一個真正的奇跡

充分利用和發展了現有的無形資產。無形資產大多受時間限制，企業應在其有效期內充分利用，不得閑置和浪費。企業要充分重視無形資產的作用，努力把現有無形資產盡快轉化為現實生產力。抓住現有無形資產的優勢，積極開展各項業務，充分發揮無形資產的延伸、融資和擴張功能。加強無形資產管理。無形資產是企業賴以生存的財富，對企業的發展至關重要。一旦失去，將是對企業的致命打擊。因此，必須加強對無形資產的管理，避免無形資產的損失和損害，重視無形資產的價值評估，三是加強保密工作，四是及時獲得法律保護