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違法醫(yī)療廣告的成因及對策研究

來源: 律霸小編整理 · 2025-09-28 · 146人看過

就目前情況來看;醫(yī)療廣告的違法問題主要體現(xiàn)在四個方面：第一，宣傳醫(yī)療機構的治愈率、有效率等治療效果，或宣稱保證治愈。第二，利用專家、患者形象作證明。第三，使用軍隊和武警部隊的名義發(fā)布廣告。第四，以新聞形式發(fā)布醫(yī)療廣告。此外，還有利用電視短劇等帶有故事情節(jié)的節(jié)目播發(fā)醫(yī)療廣告。

一、違法醫(yī)療廣告的成因

違法醫(yī)療廣告屢禁不絕，究其原因，主要在以下幾個方面：

1廣告法律法規(guī)不夠健全，違法成本太低

改革開放30年來，廣告業(yè)也走上了法治軌道，形成了以憲法為基本大法、以廣告法為核心、以各種行政法規(guī)和部門規(guī)章為框架的廣告法律體系。但我們也清楚地認識到，還存在著不少漏洞和許多不足，以1994年的《廣告法》為例，它已經(jīng)遠遠落后于形勢。首先，從《廣告法》的性質(zhì)和地位看，它應當是我國廣告業(yè)的部門法。但從實際的功能和定位看，主要是國家對廣告業(yè)和廣告活動的監(jiān)督管理，因而應該是行政管理法或行政行為法。如果后者成立的話，又缺少了國家對廣告業(yè)發(fā)展的基本方針、政策的陳述以及對廣告活動主體權利的規(guī)定等內(nèi)容。其次，《廣告法》調(diào)整的范圍僅限于商業(yè)廣告，對非商業(yè)廣告不加調(diào)整。而后者對社會發(fā)展和廣告業(yè)自身的發(fā)展顯得越來越重要。再次，對廣告活動的規(guī)范、廣告發(fā)布標準的規(guī)范需要進一步具體。如對網(wǎng)絡廣告、媒介購買、比較廣告、誤導廣告、廣告協(xié)會、廣告出證機構、市場調(diào)查機構等等規(guī)范。最后，對虛假廣告的認定和法律責任需進一步明確。如強化司法程序，加大處罰力度。又如1993年的《醫(yī)療廣告管理辦法》為例，對醫(yī)療廣告的發(fā)布程序、發(fā)布內(nèi)容和發(fā)布形式的規(guī)定都不夠嚴格。對違法者法律責任的規(guī)定也相對較輕。正因為這樣，醫(yī)療廣告市場的各個主體，在物質(zhì)利益的驅(qū)動下，紛紛炮制出一些違法、違規(guī)的醫(yī)療廣告。

2廣告監(jiān)管機制不夠完善，監(jiān)管力度不大

該內(nèi)容對我有幫助贊一個

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