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寧波
房地產廣告勁吹“炫富風”的弊端
一邊是房價高漲，老百姓買房置業越來越難;一邊是“奢華”、“至尊”、“頂級享受”等字眼的炫富廣告，刺激著中低收入買房族的神經，也埋下激化社會矛盾的種子。近日，北京市工商局發出通知，在全市范圍內對違反社會主義精神文明建設的各類廣告進行專項檢查，叫停一些刺眼的廣告用詞。
在北京西城區的一處叫“天安國匯”的樓盤，其戶外廣告的“奢華”、“私人專屬”、“皇城皇脈”等字眼顯得格外醒目，而28000/平方米的均價不是一般人能接受的。北京CBD附近的幾處樓盤，“奢華”、“千萬人生活的土地，只為百位不凡者締造”、“涉外豪宅”等炫富詞語無一例外的出現在各個樓盤的廣告語中。一家名叫**公館的樓盤就打出了“國貿商圈，傳世府邸。小眾涉外豪宅”的廣告語。炫耀之意，表露無遺!
不僅是北京，在其他城市房地產炫富廣告也不少。在上海，一家著名的億元別墅，就自稱是為“《福布斯》富豪榜上的富豪準備的”;在天津，一個名為**長洲樓盤曾在一些媒體大打廣告宣稱“用世界級地段鑄就世界級群島富人區，世界級富人區的誕生，讓地段成為地位的一種天然分界”。更有個別房地產開發商甚至打出了“窮人止步”等歧視性語言。如在南京就出現了“有的人只能一輩子仰望，有的人卻唾手可得”的房產廣告……
房地產炫富廣告的弊端，首先體現在引導著一種不健康的消費傾向。在建設資源節約型社會的今天，中國應倡導符合國情的住房建設模式和消費模式。我國人多地少，人均土地和能源占有量低，這就決定了我國住房建設和消費不能大量占用土地和消耗能源。
其次，房地產炫富廣告往往有意放大了社會分化帶來的人群特征，加劇了中低收入群體的不公平感，影響了社會的和諧氛圍。在當前房價高、住房矛盾突出的情況下，炫富廣告一方面會渲染不健康的消費欲望，另一方面會加劇社會民眾的不公感，甚至仇富心理。
近日，北京市朝陽區某樓盤的戶外廣告實現了“大變臉”，一些被北京市市長王*山認為“影響了首都和諧氛圍”的字眼全消失了，取而代之的是一些看起來比較中性的詞語。今年，北京市有關部門將對含有“奢侈”、“至尊”、“頂級享受”等字眼的廣告進行專項檢查。
客觀地說，房地產炫富廣告的病根并不在廣告，如何通過制度的建構來消弭越拉越大的貧富差距，才是問題的根本;真正刺痛人心的匕首是高居不下的房價。廣告炫富問題只是冰山一角，解決房地產行業問題需要全面整治，不應讓廣告背負太多責任。
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