第一,在法律責任中規(guī)定廣告主從虛假廣告中獲得的非法所得應予以沒收,并使之認識到做虛假廣告一旦受到查處,不僅無利可圖,而且必須用既得的合法經濟收益承擔其它經濟責任。
第二,對社會團體或者其他組織有設定罰款、沒收收取的推薦費等行政責任。社會團體或者其他組織,在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務,使消費者的合法權益受到損害,除應當依法承擔連帶責任外,對明知或應知廣告內容虛假而進行推薦的,廣告監(jiān)督管理機關可沒收收取的推薦費,并處以一定的罰款。
第三,對廣告審查機關責任人設定行政處罰,在《廣告法》中把國家賠償制度具體化,確定廣告審查機關的賠償責任,對廣告審查機關工作人員因玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊致使虛假廣告出臺又未構成犯罪的,給予必要的行政處罰,從制度上保證對廣告審查機關及其工作人員進行監(jiān)督,從而促使其改進工作,提高審查質量。
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