一、商家虛假宣傳廠家是什么責(zé)任

商家虛假宣傳是商家的行為，廠家是不承擔(dān)法律責(zé)任的，但如果商家是在廠家授意下進行虛假宣傳的，廠家承擔(dān)連帶責(zé)任。

《中華人民共和國反不正當競爭法》

第八條?經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。

經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

第二十條?經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定，屬于發(fā)布虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定處罰。

二、虛假宣傳構(gòu)成欺詐的認定

1、對比虛假宣傳與欺詐，共同點顯而易見，不實信息的廣而告之，自然影響了消費者對真實信息的獲知，進而在一定程度上左右了消費者的意思表示。司法實踐中，大多數(shù)消費欺詐尤其是服務(wù)欺詐，正是由經(jīng)營者的虛假宣傳所構(gòu)成，但法律后果的截然不同，決定了并非所有虛假宣傳行為均能認定為經(jīng)營者的欺詐。實務(wù)中，何種行為構(gòu)成欺詐，尤其是何種虛假宣傳可認定為欺詐行為，進而能主張懲罰性賠償，成為難點。

2、如前所述，經(jīng)營者作虛假宣傳，面臨向消費者以及其他經(jīng)營者賠償?shù)碾p重風(fēng)險。盡管《消法》范疇與反不正當競爭法范疇內(nèi)對虛假宣傳認定的標準有所不同，但二者的賠償均系對受害人損失的填補。而立法針對欺詐規(guī)定懲罰性賠償?shù)闹饕康模辉谟趶浹a受害人的損失，卻在于懲罰有嚴重惡意的行為，并嚇阻這種違法行為的發(fā)生。從賠償?shù)墓δ苌现v，其主要作用在于威懾或阻遏，而不在于補償。

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