一、馳名商標的廬山面目

要分析馳名商標的價值，我們先來認識什么是馳名商標，律霸網小編發(fā)現(xiàn)凡是來咨詢我的企業(yè)對馳名商標都有誤解。我們的制度將馳名商標符號化了，把馳名商標當成了一種榮譽稱號。真正了解馳名商標制度的人，恐怕僅僅限于商標制度的研究人員，而其他人都曲解了。

馳名商標在各國的法律中都普遍有規(guī)定，但是世界上并沒有統(tǒng)一的定義。我國學者的定義是：“馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾熟知的商標。”，《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》第二條:“本規(guī)定中的馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。”學者和法律定義高度一致，看來這個問題在我國已經形成了共識。從學者定義和法律規(guī)定來分析，馳名商標只要滿足兩個條件：1、在市場上享有較高聲譽。這個市場并沒有嚴格界定，應該可以分為全國性的市場和地區(qū)性的市場，2、為相關公眾所熟知。相關公眾略作解釋，比如化肥、農藥這些東西城市市場一般是看不見的，那么他們的相關公眾是廣大農村村民。從概念上分析，馳名商標其實就是在市場上對某些消費群體而言有些名氣的商標，那么馳名商標就存在很多種，從馳名的區(qū)域來看，有全國性馳名的商標，地方性馳名的商標;從相關公眾來分，有對所有消費者都馳名的商標，有對老年人馳名的商標，有對農民馳名的商標，還會有在特殊群體中馳名的商標(比如高爾夫球、登山運動員等)。

這樣看來，馳名商標不過在相關消費群體中具有一些知名度的商標，稱得上馳名商標的在我們的生活中比比皆是。

二、我國馳名商標認定機構的變遷

1、初期，認定機構紛亂，認定活動隨意無章。

我國以前評比獲得頻繁，評定機構紛亂。經常有新聞機構出面來評定，某某報社可以定期評選一次，也可以想當然來評一次。我們現(xiàn)在還可以在一些老產品的介紹上看到這樣的宣傳詞“本產品在××年被××報評為優(yōu)秀產品”或“本產品在××年被××報評消費者信得過產品”等。有的評選由各部委來評定，如“本產品獲得輕工部部優(yōu)產品”，以前有“雙優(yōu)”產品一說，雙優(yōu)一般指“部優(yōu)”、“省優(yōu)”，“部優(yōu)”就是由部委來評選的。國家機構可以評，地方政府也來評，“省優(yōu)”就是由省政府來評選的。甚至是縣里的機構也在本縣進行評選，這個時候評選被當成一種榮譽，評選的層面越高，榮譽也就越大。

后來評選更濫，有的中介機構也會扯著報社的大旗來評。于是各種評選層出不窮，就象評產品的金獎、銀獎，一千個產品參加評選，獲獎的有九百九十個。這個時候評選已經淪為某些機構牟利的手段，如某省的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局為了解決本單位過年的費用，決定在全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中舉行優(yōu)秀產品評比，公開以四千塊錢一個來出售優(yōu)秀產品稱號。中國的評比也讓國外機構垂涎，國外專門有機構針對中國人評獎的心態(tài)，出售“國際金獎”，高的時候可以賣到幾十萬人民幣一個，國內企業(yè)購買后在產品的標識上還非常醒目的標出獲得“某某國際金獎”。這個時候的評選仍舊打著“榮譽”的旗幟，不過這些評比已經成為牟利的手段，“榮譽感”已經被沖淡得蕩然無存。

※：以前人們對商標并不重視，評比專門針對商標的并不是很多。

2、收編統(tǒng)一，仍呈三國分立。

紛亂的評比讓榮譽失去價值，即使價格降到很低，但是企業(yè)已經失去了興趣，公眾已經不再認可任何的評比。國家開始出面評定亂局，對馳名商標的認定已經收歸為工商局。雖然地方工商局也在評選馳名商標，但是與國家局評定的效力是不一樣的，國家評定的在全國范圍內有效，地方評定的只在本地方有效。國家局評的叫“馳名商標”，地方上評的要加地域名稱，如江蘇省評的就只能叫“江蘇省馳名商標”。從法律上講只有國家工商局才有能認定馳名商標，但是地方上的認定結果卻可以作為國家局評定的重要依據(jù)。

在我國還有另外一個國家機關——國家質量檢驗檢疫總局(簡稱質檢局)，他有很大一部分職權和工商局是重疊的，這兩個機關總想從對方的手中爭奪一些權利。其中在商標方面，國家質檢局分到了一杯羹。根據(jù)《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定對馳名商標的認定權歸工商局，但是具有性質的“原產地地域產品”的認定權卻給了質檢局。另外質檢局還在搞中國名牌戰(zhàn)略，自行認定帶有馳名商標性質的“中國名牌產品”。

對馳名商標的認定還有另外一個機構——法院，根據(jù)最高法院的司法解釋，法院可以在具體的案件中，根據(jù)當事人的申請，對其商標是否馳名作出認定。在我國中級以上的法院都可以認定馳名商標，而無論工商局還是質檢局都只有國家總局才可以認定，所以現(xiàn)在法院在具體案件中認定的馳名商標越來越多。

※：評選真正意義上的馳名商標的機構有三個，但是質檢局認定的不能稱為馳名商標，質檢局評選“中國名牌”的行為非本文討論范圍。

※：其實，我們忽略了另一種認定，就是消費者的判斷，這個問題本文也不闡述。

三、認定體制的變遷

以前對馳名商標的認定不管是新聞媒體的評選還是工商局的認定，這時的馳名商標被當成一種榮譽稱號，96年頒布《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》后，對馳名商標下了個定義，并將馳名商標的認定權在法律上歸國家工商局，認定方式為主動認定，直接由工商局認定某某商標為馳名商標。這時的馳名商標實際上仍然是一種榮譽稱號，商標領域至高無上的稱號，全國至少有幾百萬個商標，但是馳名商標卻只認定了幾百個。由于認定活動并無規(guī)律，亦無明確的、具體的條件規(guī)定，對這種最高榮譽，企業(yè)只能望洋興嘆，申請無門。

這種認定體制被最高法院打破，最高法院于二00二年十月十二日頒布《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，該解釋第二十二條規(guī)定：“法院在審理商標糾紛案件中，根據(jù)當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。”這樣法院就可以直接認定馳名商標了。