商標權與企業名稱權糾紛的實質為商標權與商號權的沖突。

其表現形式主要為：

1、商標在企業名稱中商號化的使用，及將他人注冊在先并享有一定聲譽的商品或服務商標中的文字作為企業名稱中的商號在工商機關進行登記并使用，這是商標權與商號權的沖突中最主要、最普遍的情形。例如1993年北京市**和腐乳廠訴北京市**縣致和腐乳廠侵犯商標專用權案，就是在后取得的商號與他人在先取得的商標權發生沖突。現在，由于我國香港公司登記制度和內地法律上的不銜接，有人通過在香港注冊成立公司，以總代理、授權生產等形式，將商號突出標注在產品、店面招牌上等，“合法”使用他人注冊在先的知名商標。如香港的“**集團有限公司”，利用他人的知名商標“伊利”作為自己的商號進行商業活動，在商品中將商號“伊利”突出使用，誤導消費者從而產生混淆。

2、企業名稱中商號的商標化使用，即將他人在先登記的企業名稱中的商號作為商標予以登記注冊，從而引起商號權與商標權的權利沖突。如，1999年杭州張小泉剪刀廠訴上海張小泉刀剪總店商標侵權案，即為在后取得的商標權與他人在先取得的商號權發生沖突。較商標知名度的創立而言，企業名稱中商號創出知名度的機會和難度要大的多，因而在實踐中在后取得的商標權與他人在先取得的商號權發生權利沖突的頻率要遠遠小于商號權侵犯商標權的情況。

上述商標權與商號權的權利沖突會對在先商標權人或商號權人造成損害，并使在先擁有權利的企業面臨風險，即如果不及時制止其他企業將其商標登記為企業名稱或將其商號注冊為商標，造成其經營成果可能被他人分享，而其他企業的風險卻可能由自己來承擔。同時也會使消費者對商品、服務的來源、質量產生混淆誤認，誤導消費者，進而損害消費者的利益。

沖突產生的原因

1、管理體制的差異

按照我國現行體制，在我國商標的授予權在國家工商行政管理總局商標局，它是我國唯一負責商標注冊并核準的機關，對注冊商標統一受理、統一審查，商標經注冊即在全國范圍內有效，商標所有人對注冊商標享有專有使用權。而企業名稱登記則由各級工商機關負責，從國家工商行政管理總局到縣區工商行政管理局都有權在其地域管轄范圍內，檢索本行政區是否有相同或近似的企業名稱，若沒有相同，則核準注冊企業名稱，商號權亦同時產生，而無須核查該企業名稱中的商號與他人的商標是否相同。這種條塊分割體制決定了商標權與企業名稱權之間的權利沖突。

2、企業名稱中商號與商標的相似性

商標與商號的相似性指二者功能相似，即在區別商事主體、產品及服務上進而對消費者的引導作用上相似。商號是一個企業名稱中最顯著性的標記，商標則是產品或服務的標記，兩者都是區別產品或服務并引導消費者識別的企業的標記。例如生產商將其商號突出標示在產品、說明書、廣告及宣傳冊、包裝物及營業場所等地，在這種情況下，商號與商標已很難區分，而消費者可根據這些標志，區分不同企業的產品及服務，企業也可以通過對商號的使用，來引導消費者的選擇。商號與商標的相似性，在服務商標領域體現得更明顯。由于服務商沒有一個物質性的載體，它的使用附載于企業為消費者提供的服務上，在多數情況下，一個企業的商號、企業名稱或其簡稱即為服務商標。服務業的特性，使商號對消費者的引導作用不亞于服務商標。

3、經濟利益的驅動

商號和商標均是企業商譽的重要載體，它與企業的發展狀況息息相關。其本身所具有的識別功能不僅能夠促進企業不斷提高商品和服務質量，更重要的是在于便利公眾作出消費選擇，擴大社會知名度，提高自身的競爭力。特別是那些代表’高品質保證的商標在消費者選擇商品和服務時會起到更為重要的作用。在激烈的市場競爭中，一些優秀的企業在競爭中脫穎而出，為廣大消費者帶來高質量的商品和服務，贏得了消費者的信賴和認可，成為知名商標或知名商號，而其他一些與之有競爭關系或沒有競爭關系的企業，看到了其中所蘊涵的巨大商業利益，所以在商標注冊和企業名稱登記時大做文章，將知名商標登記為企業名稱或將知名商號注冊為商標，搭便車，以節約大量的廣告和銷售費用，分享前者商標或商號的商業信譽及其開拓的市場份額，從而獲取巨額利益。

4、現行法律制度的缺陷

企業名稱權和商標權都是十分重要的權利，與企業的信譽息息相關。盡管商標是商品和服務的標記，而企業名稱是企業特定化的標志，但在實踐中這兩種權利既相互交叉又彼此包容，在我國的法律制度下對兩者的保護都是相互分離的。由于沒有交叉檢索的系統，在商標領域對企業名稱不予保護，在企業名稱領域則只對馳名商標予以保護，使得商標權和企業名稱權的沖突成為必然。

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